Маркетингова аналітика (1М 075 "Маркетинг") к.е.н., доц. Ус М.І.

Сучасні умови функціонування бізнесу та організацій різних сфер діяльності характеризуються високою динамічністю середовища, зростанням обсягів і різноманітності даних, цифровізацією маркетингових комунікацій та підвищенням вимог до обґрунтованості маркетингових і управлінських рішень. За таких умов маркетингова аналітика набуває ключового значення як інструмент зменшення невизначеності та ризиків, формування конкурентних переваг і забезпечення сталого розвитку організацій. 
Особлива роль у системі сучасного маркетингу належить аналітичному складнику, що забезпечує глибоке розуміння ринкових процесів, поведінки споживачів, результативності маркетингових комунікацій і рекламних кампаній, а також оцінювання дій та стратегій конкурентів. Саме на основі системного аналізу маркетингових даних стає можливим формування релевантних висновків, прогнозування змін зовнішнього середовища та обґрунтування стратегічних, тактичних і оперативних маркетингових і управлінських рішень.
 
Мета навчальної дисципліни - формування системи компетентностей щодо здійснення маркетингового аналізу та використання маркетингового аналітичного інструментарію з метою побудову маркетингової стратегії, прогнозування на основі аналізу даних і проведення сучасних маркетингових досліджень з використанням їх результатів для ухвалення доцільних й ефективних маркетингових та управлінських рішень.
Завданнями навчальної дисципліни є: 
засвоєння теоретичних засад, методів та інструментів маркетингової аналітики і маркетингових досліджень за основними напрямами маркетингової діяльності; 
формування практичних навичок збору, обробки, аналізу, візуалізації та інтерпретації маркетингових даних; 
набуття компетентностей щодо управління маркетингом на основі даних (data-driven маркетинг), аналізу та оцінювання ефективності маркетингових і рекламних заходів;
формування здатності до ухвалення та обґрунтування стратегічних, тактичних і оперативних маркетингових і управлінських рішень на основі результатів маркетингового аналізу.
Об’єктом вивчення дисципліни є процеси формування, аналізу та використання маркетингових даних у діяльності організацій різних сфер та форм функціонування з метою обґрунтування маркетингових і управлінських рішень. 
Предметом навчальної дисципліни є принципи, методи та інструменти маркетингової аналітики, а також технології обробки, аналізу, візуалізації та інтерпретації маркетингових даних.