Метою викладання навчальної дисципліни є формування системи базових знань з теоретичних та організаційно-методичних засад щодо орієнтованого на ринок управління діяльністю підприємства на основах маркетингового підходу.
Для досягнення мети поставлено такі основні завдання:
вивчення системи методів та алгоритмів управління маркетинговою діяльністю на підприємстві, завдань маркетингового менеджменту на підприємстві, розкриття змісту етапів процесу маркетингового менеджменту;
відпрацювання практичних навичок з реалізації функцій маркетингового менеджменту (аналіз ринку, планування, організація, мотивація, реалізація розроблених планів, а також контроль і аналіз ефективності);
вмінь творчого пошуку напрямків і резервів удосконалення процесів і методів управління маркетинговою діяльністю підприємства, а також вирішення конкретних маркетингових завдань.
Об’єктом навчальної дисципліни є управлінська діяльність в маркетинговій діяльності організації як невід’ємна частина сучасної управлінської діяльності, спрямована на створення стійкого конкурентного положення на ринку в умових невизначеності.
Предметом вивчення навчальної дисципліни є система управлінських рішень в процесі маркетингового менеджменту підприємства.
У процесі викладання навчальної дисципліни основна увага приділяється оволодінню студентами професійними компетентностями:
Формування сучасного розуміння можливостей управління маркетингом для досягнення переходу до нового рівня і форм споживання шляхом ситуаційного аналізу ринку.
Прогнозувати еволюцію потреб споживачів та стратегічного планування стимуляції руху товарів і послуг, організації продажу, що забезпечує зростання стійкості підприємницької діяльності.
Застосування методів управління маркетингом шляхом створення маркетингових стратегій і програм
- Лектор: Пасько Марина Іванівна