Kursinformation

Бренд є ключовим інструментом довгострокового успіху компанії на ринку. Це обумовлює необхідність створення ефективного маркетингового управління таким процесом, що починається з вибору цільового ринку й закінчується головним результатом – прийняттям бренда споживачами. Успішні світові компанії демонструють особливості процесу побудови сильних брендів та ефективного управління ними.

Мета навчальної дисципліни: формування у здобувачів системи професійних компетенцій з використання основ брендингу, методів його організації для ефективного господарювання на рівні основної ланки суспільного виробництва – підприємства; набуття необхідної сукупності теоретичних і практичних знань для вирішення конкретних економічних завдань на сучасному етапі розвитку економіки.

Для досягнення мети поставлені такі основні завдання:

ознайомлення здобувачів з теоретичними та методологічними основами брендингу;

вивчення сутність, форми та механізми формування брендової комунікації, як інтегральної  категорії;

орієнтування у соціологічних та комунікативних вимірах брендингу;

вивчення головним підходам та особливостям плануванню  моделюванню розробки бренду;

засвоєння навиків аналітичної, креативної та інноваційної діяльності як по створенню так і по управлінню брендом. 

Об’єктом вивчення є процес формування використання та розвитку брендів продукції та підприємств.

Предметом навчальної дисципліни є форми виявлення економічних законів і закономірностей розвитку брендінгу в діяльності підприємства, методи, механізми, методичні підходи та практичний досвід використання брендів підприємствами в сучасних умовах.