Сучасні умови розвитку ринку праці вимагають від підприємств застосування принципів і методів HR-маркетингу для створення позитивного бренду роботодавця, залучення талантів та формування стійких відносин із працівниками та створення прозорих і довірливих відносин з цільовою аудиторією. Розуміння особливостей HR-маркетингу та його впливу на процеси управління персоналом є важливим елементом підготовки фахівців у галузі управління та маркетингу.
Формування у майбутніх фахівців здатності адаптуватися до динамічних змін ринку праці, використовувати сучасні маркетингові стратегії для управління персоналом і забезпечення конкурентоспроможності підприємства. Зростання ролі людського капіталу як ключового ресурсу організацій зумовлює актуальність вивчення HR-маркетингу як інтеграційного напрямку управлінських і маркетингових знань.
Мета навчальної дисципліни: формування теоретичних знань та практичних навичок щодо особливостей HR-маркетингу, використання маркетингового інструментарію в управлінні персоналом підприємства (організації, установи) у сучасному середовищі.
Завданнями навчальної дисципліни є:
вивчення сутності, основних концепцій та інструментів HR-маркетингу, зокрема цифрових;
дослідження особливостей формування та розвитку hard і soft skills персоналу;
формування та засвоєння знань щодо розробки стратегії бренду роботодавця та залучення талантів;
управління процесами комунікації між роботодавцем і потенційними/наявними працівниками
аналіз ролі посередницької діяльності на ринку праці у контексті HR-маркетингу;
набуття практичних навичок у використанні маркетингових методів для управління персоналом і забезпечення його мотивації;
аналіз ефективності застосування HR-маркетингових заходів у різних організаційних контекстах.
Об’єкт вивчення дисципліни – процеси впровадження маркетингових принципів та інструментів у систему управління персоналом підприємства.
Предмет навчальної дисципліни – методи та підходи до планування, організації і реалізації HR-маркетингових заходів, спрямованих на залучення, утримання і розвиток людського капіталу підприємства.
- Лектор: Марина Ігорівна Ус